话说唐僧师徒四人取经归来，在长安一炮走红。各商家纷纷邀请四位做品牌代言人。唐三藏犯了憷：谁先出山呢？悟空极力推荐八戒：“让八戒去！他一路上只吃斋饭，却无大功……”沙僧赶紧附和：“是是是，他一路上适应能力强，食肠大……”唐僧觉得言之有理，点头同意。八戒听了，欢欢喜喜下山工作去了。
八戒现着原身，大摇大摆地走在路上，心中却暗自思忖：俺老猪食肠大，去给餐馆打个广告，既饱肚子又可挣钱，一箭双雕。忽见一餐馆前冷冷清清，店面虽大，店员却无所事事，老板在店内来回踱步，愁眉不展。八戒抬头一望，那上边写着龙飞凤舞的几个大字：“会客厅”。八戒大喜，自信满满走入店内。老板见这一个肥头大耳，鼻长牙粗，背后一绺鬃毛，穿着一领皂布直襟褂的“猪”走入，唬的双脚软麻，心中暗暗叫苦。正欲掉头离开时，被八戒一把抓住。“俺老猪自西天取经回来，轰动长安，今儿为你打广告，为何要跑？”老板长松一口气，又问：“你这摸样儿，怕客人都吓走一大半喽！”八戒一笑：“我与你变个俊的。”说罢捏了咒，喊声“变”，瞬间变为一个身强体壮的男子。老板又问：“你如何招生意？”八戒道：“把一张方桌，一条长凳摆在外边，将品色好的菜摆上桌，让俺老猪边吃边评菜，却招来顾客免费适量品尝，定会口口相传。”老板点头应允，又生一问：“你优势何在？”八戒道：“全长安的人都知道我，为何不叫优势？我还吃麻麻香，喝嘛嘛甜，定会引得行人驻足观看。‘人气就是财气’，你看这是否是优势？”老板听罢大喜，以每月二十两银子聘下了八戒。八戒除了每日打广告吃掉的饭菜，还要再食一桶米饭。算盘被老板打得“噼里啪啦”响。老板觉得，八戒虽然食量大，可饭馆生意却越来越好。
可日子久了，老板也有他的顾虑：一是怕八戒日久养成惰性；二是怕路人习以为常，这招不再好用。八戒看出了老板的顾虑，愈发努力了。他还研究出了人生果酒，甘甜味美浓醇好吃。又有“蛋泡蟹肉”、“黄金米”……不断创新菜品深受顾客好评。
受八戒勤奋创新的创业影响，唐三藏、孙悟空、沙和尚也陆续开启了创业之路。
